封面新闻记者 李雪丹
中国西部地区第二家、重庆市首家乐高品牌旗舰店于28日正式开启。通过对数字玩乐与实体玩乐的升级融合，重庆乐高品牌旗舰店为重庆及中国西部地区的儿童、家庭和乐高爱好者们带来了极富特色文化的沉浸式品牌零售体验。活动上，封面新闻专访了乐高集团高级副总裁、乐高集团零售业务负责人Natali Stojovic女士以及乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生。
融入在地文化 打造融合数字与实体玩乐的互动体验式购物环境
重庆乐高品牌旗舰店位于重庆地标性建筑——重庆来福士购物中心，营业面积超过759平米。以重庆“山城”的地貌特征为设计灵感，两层楼的门店内模拟了山城爬坡上坎的生活场景，在店铺二楼窗外江景和山景的巧妙结合下，呈现出独具重庆地域特色的门店氛围。同时，通过打造融合了数字与实体玩乐的互动体验式购物环境，各年龄段的消费者们在选购充满想象力的乐高产品时，也能感受到更具沉浸感的消费与玩乐体验。
演绎重庆特色美景与生活方式的乐高®积木模型
乐高集团高级副总裁、乐高集团零售业务负责人Natali Stojovic女士在接受封面新闻记者采访时表示，该店除了深度融入具有当地文化特色的内容，还有丰富的乐高玩乐体验，比如交互式“故事桌”——讲述了乐高产品背后的故事，展示早期乐高设计师们的产品设计想法和创意。同时，大家也可以去乐高小人仔工厂定制自己的乐高小人仔。店内还有乐高马赛克肖像机，可上传照片定制由乐高积木颗粒做成的马赛克肖像画。门店空间里的一切都是为了激发创造力和想象力，对家庭和孩子来说有不同的互动触点，有不同的玩乐体验，很值得反复来玩从而不断发掘新的乐趣。
与此同时，乐高集团也在重庆乐高品牌旗舰店内首次推出“虚拟门店”，让消费者在线上就可以直观感受到实体门店的玩乐体验，欣赏具有特色的乐高积木模型，不论何时何地都能“云”逛店。
实体零售仍是集团重要战略 将加大投入、打造更好的品牌互动空间
在过去几年中，乐高集团持续加大在中国市场的业务投资，品牌零售业务得到迅速发展。Natali Stojovic女士表示，目前乐高集团在中国已进驻了超过100个城市，拥有超380家零售门店，包括8家品牌旗舰店。未来几年内，品牌会继续推进实体零售战略。品牌也会不断创新在个性化、数字及实体玩乐方面的体验，并加大投入、打造更好的品牌互动空间。
乐高品牌旗舰店标志性模型——重庆探索之树
对于乐高集团后续在中国市场的发展举措，乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生告诉封面新闻记者，“我们在中国的整个发展还是回归到乐高集团使命，就是把富有创意的玩乐体验带给中国更多的小朋友跟家庭，去启迪和培养未来建设者。用乐高玩乐体验积极正面影响小朋友是我们希望达到的目的，包括我们正在做的品牌建设，最重要的就是传递在玩乐中学习和发展的理念。零售拓展也一样，我们希望小朋友到店里面去感受到我们的玩乐体验，在玩乐中学习和发展。乐高在中国的发展策略其实是通过品牌建设、渠道建设、零售店建设、数字化工作和社会公益等项目，将乐高玩乐体验带到小朋友身边。”