5月16日，王老吉宣布当红明星张艺兴正式加入王老吉代言人家族，和周冬雨一起组成王老吉2019年明星代言人阵容。

同时由这两大当红人气明星共同演绎的品牌广告片也同步上线，这个夏季，王老吉以全新的品牌态度，启动了王老吉越热越爱第二季——越热越爱走出去，深入洞察年轻人的情感诉求，充分释放品牌的活力和亲和力，多领域触达新生代。

携手张艺兴、周冬雨 多领域触达年轻受众

新时代下，要追赶时代潮流，品牌面临着消费群体分散化、市场需求多样化等多重挑战，深度洞察核心消费群体的需求，保持与新生代的同龄感显得至关重要。

2018年，王老吉首次启用明星代言人，开启与年轻受众新的对话方式。今年，王老吉继续瞄准新生代市场做出更多领域的尝试和突破，启用 全能艺人张艺兴和金马影后周冬雨两位当红明星代言人，品牌年轻化战略再提速。

此次王老吉启用的明星代言人，一个是自带努力拼搏正能量标签的张艺兴，流量与实力并存。2018年，其新专辑《梦不落雨林/NAMANANA》更成为腾讯音乐年度销量第一的数字专辑，成为QQ音乐平台目前最快斩获销量认证大满贯纪录的歌手。

一个是以俏皮清新形象俘获年轻人的芳心的金马影后周冬雨，因主演电影《山楂树之恋》被观众熟知，2016年更是凭借电影《七月与安生》获得第53届台湾电影金马奖最佳女主角，深受大众喜爱。

两位代言人分别是音乐与影视领域的优秀青年代表，拥有大量90后、00后粉丝，具有极强的号召力。同时，代言人青春活力、正能量的形象也与王老吉品牌形象高度契合。王老吉将携手代言人向年轻消费者传递品牌价值、宣扬品牌态度。

此外，两位青春偶像联手打造以越热越爱走出去为主题的王老吉2019年夏季广告片，以简洁有力的口号——去，走出去，更加丰富多元的场景，更加鲜明的品牌态度，鼓励大家走出去，让世界看到你的热爱。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/n0871fafdy5.html

广告片一经推出，就引起热议，微博越热越爱走出去话题讨论量超1.1亿、张艺兴代言王老吉话题讨论量超8700万;张艺兴微博推送转发超70万，视频播放量1000万次。粉丝们纷纷表示：恭喜艺兴，夏天知道喝什么了!广告片还同步登陆央视、浙江卫视、湖南卫视等一线频道。

接下来，王老吉还将推出明星代言人Q版形象定制罐，增加产品附加值，以更丰富的互动活动与粉丝进行沟通。

新态度新场景新产品，引领行业夏季营销新风向

品牌多元化营销意味着企业要以多元思维融入快速变更的时代。夏天不仅是饮料品牌销售旺季，也是品牌聚焦年轻人消费场景与喜好、深入年轻化营销的绝佳时机。

早在2015年，王老吉便直击年轻人的夏季消费场景，提出越热越爱的品牌主张。2019年，王老吉全新升级越热越爱夏季营销IP，打造越热越爱第二季——越热越爱走出去。

王老吉越热越爱走出去的品牌理念，即呼吁大众走出房间去户外、走出佛系去拼搏、走出跟风去原创、走出孤单去欢聚。号召年轻人以积极乐观的态度面对生活，实现自我价值，对生活敢爱、敢闯、敢拼的斗志，传达热血、勇敢、爱恨随性的精神领悟，与年轻群体进行一场深度的强共鸣沟通。

在新的品牌态度下，王老吉继续拓宽凉茶消费场景，更多元、更青春、更时尚。在最新的夏季广告片中解锁好友逛街、户外郊游、艺术创作等多个场景，鼓励大家身体和心灵都要走出去，发现精彩生活，守护热爱实现梦想。